上海国际广告节院长高峰论坛以“数智广告创新与国际智慧城市发展”作为主题，于年9月29日至30日在上海成功举办。本届论坛由上海市广告协会、上海大学、中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、第五届“智能科学与广告发展”国际学术研讨会组委会共同主办；由上海大学新闻传播学院和上海广告研究院承办；由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、复旦大学新闻学院、上海交通大学媒体与传播学院、武汉大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院协办。上海市市场监督管理局总工程师周群，上海大学*委副书记、纪委书记段勇，上海市市场监督管理局广告监管处处长张红冰，上海市广告协会秘书长冷恩光等领导共同参加了院长高峰论坛开幕式。论坛开幕式由上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持。
上海大学*委副书记、纪委书记段勇在论坛开幕式上对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎。今年恰逢上海大学建校周年，段勇副书记向各位嘉宾介绍了上海大学近年来在学科建设和专业发展各个领域取得的成绩，对各位专家长期以来对上海大学的关心和支持表示衷心感谢。上海国际广告节“数智广告创新与国际智慧城市发展”院长高峰论坛是上海国际广告节的一个特色品牌。他期望与会嘉宾围绕“数智广告创新与国际智慧城市发展”这一主题展开深入探讨，为中国数智广告创新和广告人才培养再上新台阶持续助力、深度赋能。
上海市广告协会秘书长冷恩光受上海市广告协会会长杜贵根委托，代表上海国际广告节组委会、上海市广告协会向各位专家长期以来对上海广告业和上海广告研究院的关心和支持表示感谢。他指出，十四五期间，上海市广告业需要牢牢把握住人工智能和数字经济发展中的重大机遇，瞄准未来数字广告的特征和趋势，主动与上海“全面推进城市数字化转型”实现全面对接，将数字广告产业打造成上海文化产业和现代服务业的重要组成部分，将上海打造具有世界影响力的国际数字广告之都。
中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长杨海*教授和中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长姜智彬教授发表致辞，对各位广告学界和业界同仁对上海国际广告节的支持表示衷心感谢，同时对各位专家学者的智慧分享充满期待！上海大学新闻传播学院院长严三九，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会会长、上海广告研究院院长、上海大学教授杨海*，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会副会长、上海外国语大学姜智彬教授，上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授，中国新闻史学会副会长、复旦大学新闻学院副院长陈建云教授，上海师范大学人文与传播学院金定海教授，英国伦敦国王学院岡崎伸太郎教授，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授，长江广告研究院院长、武汉大学教授姚曦，中国传媒大学广告学院院长赵新利教授，上海大学新闻传播学院特聘教授李喜根，上海建桥学院新闻传播学院院长王梅芳教授，厦门大学品牌与广告研究中心主任*合水教授，江西师范大学社科处处长曾振华教授，江西师范大学新闻与传播学院院长刘传红教授，南宁师范大学新闻与传播学院*委书记陈洪波教授，北京工商大学科学研究院人文社科处处长高丽华教授，上海大学新闻传播学院*委副书记王智君、副院长周宇豪教授、副院长牛盼强副教授，上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存，秒针营销学院院长谭北平，以及来自中国人民大学、同济大学、华东师范大学、浙江大学、四川大学、厦门大学、华中科技大学、湖南大学、吉林大学、华南理工大学、暨南大学、郑州大学、河南大学、中央民族大学、深圳大学等海内外几十所知名院校的院长、学科带头人齐聚一堂，围绕“数智赋能环境下的广告新业态”、“数智赋能驱动下的广告业变革”、“数智广告创新与国际智慧城市发展”、“数智广告赋能与广告教育创新”和“数智广告公益主题与伦理研究”等话题展开深入交流与探讨，共同为中国广告未来创新发展出谋献策。
主题论坛一的主题是“数字技术变革与国际智慧城市发展”，由上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持。上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授介绍了“正和共生”理念由来与内涵，他认为应该从国家品牌、城市品牌、企业品牌三个层面来系统建设“正和共生”生态系统。中国新闻史学会副会长、复旦大学新闻学院副院长陈建云教授认为应当基于“智慧、人性与平权”的技术，建立人、城市与技术的和谐关系，构建“共建共治共享”型智慧城市；上海外国语大学姜智彬教授从演进经济学角度出发，提出了当前互联网广告管理平台动态能力发展的流程性匹配的观点。
主题论坛二以“智能科学技术与广告学术创新”为主题，由上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长姜智彬教授主持。英国伦敦国王学院岡崎伸太郎教授分享了近期基于机器人的人工共情开展的跨学科研究成果，即如果机器人能采用手势、姿态、语调等情感表达的话，人类和机器人之间的社交纽带和情感纽带就能够有效建立。上海大学新闻传播学院特聘教授李喜根强调，当下广告效果研究需要扩大考察视野，致力于回答数字媒体时代的新问题，需要不断创新研究方法。长江广告研究院院长、武汉大学姚曦教授指出智能时代下需要建构品牌传播的分析维度，观察智能技术融入品牌传播中的运作模式与变化路径，同时要在变化中把握和总结事物的发展规律。上海交通大学媒体与传播学院薛可教授回顾了国内外对AI广告的学术研究现状，指出数字时代的广告学术发展更趋向研究方法的融合化、呈现内容的多元化和内容分发的精细化。主题论坛三的主题是“数字经济创新与广告学科建设”，由上海师范大学人文与传播学院金定海教授主持。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授指出中国广告业需要融入数字化发展的主流，广告学科也应加速创新发展，需要建构适应数字技术变化的新型广告学知识体系。中国传媒大学广告学院院长赵新利教授基于数字经济环境下的广告运作新模型，分享了中国传媒大学在广告学科建设上的创新实践成果。江西师范大学社科处处长曾振华教授基于制度合理性行动主义的视角，探究了品牌“爆红”产出结果驱动品牌“长红”的影响因素。厦门大学品牌与广告研究中心主任*合水教授用《人类透视》的眼光展望数智时代广告，创新提出智能广告“由商品消费者或生产者发起、智能机器人运作和算法搜索”等重要特点。南宁师范大学新闻与传播学院*委书记陈洪波教授指出，目前中国东盟数字经济合作和文化交流，有助于培养具有国际视野、熟练运用数字营销工具和外语、熟悉国际交往规则的复合型广告人才。
主题论坛四的主题是“高等教育改革与广告专业发展”，由上海广告研究院副院长、上海大学教授查灿长主持。江西师范大学新闻与传播学院院长刘传红教授系统介绍了广告导向的内涵、类型与规范，点明了其助推本土广告业发展和国家治理体系和能力现代化等时代价值。厦门大学新闻传播学院副院长陈素白教授基于新文科建设背景对广告学教育的新要求，创新提出“思*树人、实践炼人、教学育人、竞赛强人”的学科发展模式。深圳大学传播学院副院长*玉波教授以深圳大学为例，从新定位、新方向、新体系和新机制切入，提出新文科背景下广告学专业提升改革的破局新思路。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授提出智媒时代品牌传播复合型人才需要掌握全媒体的运作思维和能力，同时要不断拓展能力边界，深化专业特色。
主题论坛五是以“数字广告发展与全球卓越城市建设”为主题的院长沙龙，由上海大学新闻传播学院副院长牛盼强主持。上海广告研究院院长杨海*教授从公共管理和传播学视角分析了巴黎贝甜事件，点明新时代的公信力传播需要改革传播语言风格、改变传播方式、下沉传播渠道，进一步推进构建超大城市共治共享的治理共同体。河北省广告研究院院长宋维山副教授认为数字广告是人类生存的伴生技术，城市的生态决定广告的生态，卓越城市一定会引领卓越广告，卓越广告是卓越城市的表征，二者相伴互生。云南省广告与品牌研究院院长金星教授提出虚拟偶像的泛化现象足以引发对数字时代偶像明星的生产和传播机制的研究，影像工业的本质是制造人设。成都市广告产业研究院院长杨效宏教授从公共管理和传播治理角度分析了超大城市建设的空间、速度的结构与关系，数智广告不是对历史广告形态的修补而是推倒重建，而超大城市建设必须兼顾实体和软实力。
主题论坛六的主题是“数智技术赋能下的广告新业态”，由上海师范大学人文与传播学院郑欢教授主持。上海剧星传媒股份有限公司董事长兼总裁查道存总结了直播电商的现状及其高速发展的原因，从内容、产品、投流等方面研究其发展策略，指出直播电商“短期看流量”“中期看供给”“长期看品牌”的三段式发展趋势。秒针营销研究院谭北平院长概述了社媒的生成逻辑和技术路线，他认为广告与社媒在生成逻辑、流量观念等方面存在根本差异，社媒的优化逻辑是“内容+KOL+运营”。利欧集团数字科技有限公司产品研发中心副总经理周崧弢认为要顺应时代重新界定数字化图景，应打通链路数据共享，涵养品牌的长期建设；同时应联动各大主流媒体引导多维数据对接待定人群，实现精准营销，全面释放客户品效潜力。
主题论坛七的主题是“数智技术赋能下的品牌传播创新”，由复旦大学新闻学院张殿元教授主持。暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺教授对元宇宙营销传播的伦理风险做了深入分析和总结，*府、行业和个人需要在法律秩序、行业自律和个人道德自觉层面进行防范和治理。北京工商大学科学研究院人文社科处处长高丽华教授以元宇宙的内容与理论阐释为切入点，分析了内容营销何以为新，强调内容营销要避免片面追求形式创新而忽略内容质量。广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、华南理工大学段淳林教授系统梳理了中国计算广告的发展背景、特征及其发展趋势，并对其未来发展进行了展望。河南工业大学尚恒志教授指出数智技术赋能下的品牌传播创新需要搭建并运用好数字空间。郑州大学马二伟教授基于SSO理论框架建构了隐私