随着年轻群体对颜值的追求，越来越多的人开始接触医美行业，这也使这个年轻的行业变得更加朝气磅蓬勃。但是随着疫情加重、监管严格以及行业竞争的压力下，医美行业也正在遭受着“寒冬”。
这样的状态也反映出了国内医美行业的逐渐成熟，从开始的懵懂操作，再到后面的驾轻就熟，医美行业虽有寒冬但也依旧能迎来春风。在这些年的发展中，国内医美行业也呈现出了一些显著的特点。
1.“轻医美”更受欢迎
医美行业近几年一直呈上升趋势，据数据显示，年医美消费人群超过万，同比增长19.3%，预计年医美消费用户规模突破万人。根据FrostSullivan的数据，年中国医疗美容市场规模亿元，同比增长22.1%。
医美行业高速发展的背后，反应出的不仅有年轻人对美的追求，还有“轻医美”的新趋势。轻医美一般是指光电仪器、注射类等项目，这些项目普遍入门价格低、风险较低，而且对医生的技术和审美水平依赖程度低，比传统的手术类医美更“轻便”。在年到年间，医美项目的非手术用户占比持续攀升，从72.6%上升到了83.1%。
传统的手术医美不仅价格高、风险高，而且术后的恢复时间极长，并且铺天盖地的负面新闻也让大家望而却步。而轻医美基本没有风险，更没有恢复期，只要在做完项目之后的规定时间内维护就好了，门槛较低。
大家所常听到的小气泡就是轻医美的范畴，小气泡主要利用真空负压技术带走粉刺、皮肤表面的油污和老化角质，短频使用可以使皮肤更清洁、细腻，而且小气泡的价格普遍不高，可以作为入门级的医美选择。在很多医美机构中，小气泡扮演的角色就是直播间中的“引流品”，主要目的就是获客，这一点在众多的捆绑营销中都可以使用。
轻医美不仅受年轻用户的喜欢，也更受投资人的青睐。在早几年的时间里，大家都看到了医美行业的红海，于是投入资金准备大干一场，而且“轻医美”讲究的就是个“轻”字，不仅轻技术、轻操作，还轻责任。
对于一家“轻医美”机构来说，不仅省下了手术室里设备的费用，还省下了一大部分的人力成本。如果动手术的话肯定得要有医师，而那些轻医美的项目只要是会动手基本就都能完成，投入产出比很高，也更容易做出大客户。
而且随着大众审美的变化，更加有质感的肤质成为了流行风向标，越来越多的人开始追求好的皮肤而不是那些“一眼假”的隆鼻削骨。
2.年轻人成为医美的主力*
五年前上高中的时候，身边就已经有女同学去做医美了，有割双眼皮的、有打瘦脸针的等等。现在，几乎女生都会去医美机构保养皮肤，而这些人大部分还是当时那些95后和00后。
新氧的CEO金星也曾说过，中国的90后已经成为医美消费的主力*，而00后正在汹涌而来，医美势必成为年轻人习以为常的生活方式之一。
新氧数据颜究院发布的《医美行业白皮书》印证着金星的说法，报告指出，25岁及以下人群是医美消费的绝对主力。同行更美APP发布的《更美医美行业白皮书》也显示，年轻人占据了医美市场的半壁江山，医美消费市场中95后、00后的占比达到54%。
年轻人选择医美的越来越多，最主要的原因就是现在的年轻人有钱了，而且消费观念转变了。他们愿意接触新的事物，并且更加追求自己的形象管理。
其次，医美确实能够见效较快。很多人都说要想要嫩的像鸡蛋一样的皮肤，只能做医美，无论平时用多么大牌的护肤品也只能是起到维系和改善皮肤的作用，只要一停止使用就会原形毕露。而医美也确实是见效更快，而且还能解决顽固的斑和毛孔等问题。
而且在短视频平台上，我们不乏看见那些样貌较好的博主，这些视频的观看量多了，就会有意无意地给消费者造成容貌焦虑，再加上短视频的套路，很容易勾起年轻消费者的从众心理，之后就开始“入坑”医美。
3.医美机构发展到达瓶颈期
医美行业在迅速的增长中发展到了瓶颈，已经不再是多年前那个“*金时代”了。
如今，行业内的竞争更加激烈，据天眼查数据显示，我国共有超过4万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中，有限责任公司占比超过63%，个体工商户占比约为30%。地域分布上，广东省的医美相关企业数量最多，接近4,家，约占全国11%。
众多企业的竞争也导致了医美行业的价格已经完全趋于透明了，现在医美机构普遍存在着没有核心竞争力、产品同质化、打价格战等问题。今年9月，A股市场上医美板块突现巨幅震荡，被称为玻尿酸行业两大巨头的爱美客及华熙生物集体下跌超过10%。目前虽然股价渐次回暖，但与震荡以前相比，差距仍然不小。
而医美行业频繁爆出的违规操作也造成了不小的负面影响。不久前，西安一名整形外科医生，在自己门诊接受“自体脂肪面颊填充术”时，意外死亡，死亡初步认定是麻醉意外。
此外，医院面诊医院进行手术造成难以修复的毁容、使用违法药物致使整容失败、做光子嫩肤却面部大面积烧伤……类似的医疗美容事故层出不穷。
医美行业的瓶颈也受到了疫情的影响，据一位业内人士讲述，她在毕业后就进入到一家医美机构实习，当时的月薪能达到一万五，而且公司的福利还很多。不过在疫情之后，公司已经进行了两次绩效调整，工资越调越少，疫情居家办公工作未减的情况下，她的工资被减半，甚至承诺的年终奖也一拖再拖，直到她离职时都没能发放。
最后
医美行业从鼎盛到寒冬似乎经历的时间并不长，这一阶段也给医美机构的后期发展大了预防针。
但是，在最近的分析报告中不难看出，医美行业仍有较大的释放空间：轻医美不行就发展轻轻医美，年轻人市场饱和就进*多年龄段市场或者男性市场，行业发展到瓶颈期就解读*策提高学习能力……